期刊信息
曾用名:时珍国药研究
主办:时珍国医国药杂志社
主管:湖北省黄石市卫生健康委员会
ISSN:1008-0805
CN:42-1436/R
语言:中文
周期:月刊
影响因子:0.829108
数据库收录:
北大核心期刊(2004版);北大核心期刊(2008版);北大核心期刊(2011版);北大核心期刊(2014版);北大核心期刊(2017版);化学文摘(网络版);中国科学引文数据库(2011-2012);中国科学引文数据库(2013-2014);中国科学引文数据库(2015-2016);中国科学引文数据库(2017-2018);中国科学引文数据库(2019-2020);日本科学技术振兴机构数据库;期刊分类:中药学
期刊热词:
药理药化
国药动保品牌推广三年规划(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】将现有《中博人报》更名为《国药动保人》,作为宣贯品牌形象及对内对外交流的媒体平台,重视前期组织策划和版面设计的灵活多样,用有限的版面传递
将现有《中博人报》更名为《国药动保人》,作为宣贯品牌形象及对内对外交流的媒体平台,重视前期组织策划和版面设计的灵活多样,用有限的版面传递尽可能多的正能量信息,对公司各项重点工作、拳头产品、新产品、科研成果以及员工积极的工作生活方式等进行全方位展示。
2)网站的更新维护
新网站在功能、版块及设计上充分考虑到战略化发展和互联网变化新形势的需要,按照国药集团、国药中生统一的风格,及时更新最新动态,加强主动策划和网络监测,充分利用好官网的各项功能,为品牌形象的宣传提供正式有效的渠道。
3)微信公众号运营
微信公众号作为网络宣传的最有效渠道,是国药动保品牌对外宣传必不可少的工具。《中博生物》微信公众号为服务号,现有粉丝2,500人,推送文章点击率最高突破2,000人次,已经成为覆盖面最广的宣传平台。将现有《中博生物》微信公众号更名为《国药动保》,扩大公众号的推广力度和范围,努力培养一批忠实的粉丝。在日常内容更新上,主要集中推送公司重大活动、科研、市场、产品亮点等信息,使粉丝从中获取到自己想要的东西。
7.1.2 行业媒介的利用
1)平面媒体
选择专业性强、发行量大,具有专题策划能力的《农财宝典》《中国畜牧兽医报》《中国动物保健》《中国兽药杂志》等平面媒体,结合公司品牌宣传需求,依靠平面媒体的宣传体现集团品牌形象。
2)网络媒体
包括行业微信公众号、手机客户端、网站等网络媒体具有及时性、互动性、形式多样等优点。选择目前排名行业媒体前列的《新牧网》《猪场动力网》《猪e网》《中国养猪网》《中国动物保健》等媒体,这些媒体粉丝在10~30万,具有覆盖面大的优势。利用网络媒体开展产品广告发送、重要文章推送、策划专题活动,保证宣传效果,发挥网络舆论开展正面引导的作用。
7.1.3 其他媒介
1)积极参与行业展会、专题会议、高峰论坛,在会场以多种形式开展公司形象、产品广告、人物专访等宣传,直观宣传集团品牌形象。
2)利用经销商会议、技术讲座会、促销会开展品牌宣传。根据会议的不同主题,精心布置会场,展示企业文化、企业荣誉、科研成果、拳头产品等。
7.2 推广内容
以硬广告、软性文章为形式,以公司战略规划、企业文化、党建、履行社会责任、科研、生产、营销亮点、拳头产品、个人专访、成功案例为主要内容,展开品牌推广,强化用户、行业对国药动保品牌的整体印象,稳步提高国药动保口碑效应。
7.3 推广方式
7.3.1 建立统一VI
对国药动保品牌进行统一性推广,使客户接受并认同公司品牌的定位提示信息。设计国药动保VI系统,以国药中生VI系统为指导,建立国药动保视觉识别系统,为今后国药动保的发展和品牌塑造推广提供直观的表现。
7.3.2 企业品牌推广与产品推广结合
实现企业品牌推广和产品推广良性互动,企业品牌推广带动产品销售,产品推广为企业品牌积累资产。
7.3.3 加强自我平台建设,定期更新内容,提高《国药动保》微信公众号、网站的粉丝数量,加强互动性。
7.3.4 行业媒体:以硬广告、软性文章为形式,介绍重点产品、科研成果、产品使用成功案例,定期植入产品硬广告,转发推送公司亮点文章,策划新产品上市、专题促销活动,邀请专业媒体对参与公司重大活动进行宣传报道。
7.3.5 其它平台:在行业大型展会、高峰论坛、经销商大会、技术推广会、产品促销会上推荐公司专业人员开展技术讲座,介绍最新成果、产品特点优势、产品成功案例。开展人物专访,介绍公司发展战略、最新动向。
7.3.6 参与行业评选:有选择性参与行业、主管部门开展产品、科研成果、创新等评选活动,可以有效提高产品知名度,增加用户的信赖度。
8 阶段性重点工作
8.1 2018年(品牌导入调整期)
1) 规范企业文化:根据国药集团、国药中生品牌建设要求和整合后的国药动保企业文化情况,调整企业文化内容。
2) 确定企业中英文名称(包括简称)。
3) 确定企业LOGO。
4) 制作企业VI。按照国药中生企业VI统一规范,制作国药动保VI。
文章来源:《时珍国医国药》 网址: http://www.szgygyzz.cn/qikandaodu/2021/0419/413.html
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